Qiao Biluo, la falsa influencer china cuyo «secreto» quedó al descubierto en un directo

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Cada día que pasa aparece en los periódicos alguna noticia sobre los influcencer y el castillo de naipes sobre el que se ha construido este mundo. Esta forma de hacer publicidad encontró su fase de boom hace un par de años con la consolidación de las redes sociales. Con el paso del tiempo, se ha ido demostrando que se trata de un mundo lleno de mentiras y falsedades donde lo que  más importa es aparentar. Esto no debería ser malo, salvo cuando lo que haces es engañar a la marca a la que te paga.

Los influencer son la mitad de la ecuación en este negocio. La otra, la son las marcas qué, locas por encontrar fuentes de publicidad baratas se lanzaron a este mercado sin medir bien las circunstancias. Es famoso el caso del estudio realizado por una empresa de marketing española donde compraron todos los seguidores de una cuenta de Instagram y contrataron a un actriz para que se hiciera pasar por influencer. El resultado, le llovieron las peticiones de las marcas, y era todo mentira.

El último fraude en este sentido se ha destapado en China. Su nombre es conocida con Su alteza Real Qiao Bilu. Su nombre ya era impresionante pero más aún lo es el hecho de que, destrás de la cara angelical de la supuesta influencer se encontraba una señora de 60 años que usaba un filtro para disimular su edad, por un error involuntario, el filtro no se activó y su cara real apareció en el directo. Contaba en las redes con más de 100 mil seguidores y la verdad es que su error no le ha salido mal. Si bien en un primer momento las críticas fueron feroces, esto le valió para hacerse una buena campaña de marketing gratuita que no ha hecho si no lanzar más su popularidad. La historia sobre la bloguera se volvió muy popular en las redes sociales chinas con más de 600 millones de personas leyendo publicaciones bajo el hashtag que se traduce como «una bloguera es víctima de una falla que muestra su cara de anciana». Gracias a esto, logro multiplicar por 6 su popularidad y alcanzar los 600 mil seguidores.

Aquí vemos a la izquierda el aspecto real de la «influencer» y a la derecha con el filtro.

Y es que el negocio de los influencer está comenzando a resquebrajarse debido a que hoy en día todo se puede comprar. Tanto seguidores como likes. De esta forma, las marcas, han comenzado a despertarse y ver la realidad. Esta realidad es que según un estudio publicado recientemente, las empresas tiran en este tipo de publicidad 1.300 millones. Al fin y al cabo, lo que se busca cuando se hace publicidad es vender. Muchos de los supuestos influencer tienen cuentas infladas con seguidores falsos o inactivos, lo cual, no vale para nada.

¿Se ha convertido el marketing digital en una «tragaperras»?

¿Tienen fecha de caducidad los influencer?

Pues muy probablemente sí. Es decir, se trata de un tipo de marketing que no va a desaparecer, pero el sector está madurando. De los millones que hay actualmente el mercado se reducirá a unos pocos. Los que más éxito tengan. Los jóvenes ya no soñarán con vivir del Instagram y dejarán de sacarse fotos posando por las calles. Como todo sector, tiene su fase de boom y de maduración, y en este, estamos entrando en la segunda demasiado rápido. Esto nos demuestra lo mal que se han hecho las cosas tanto por parte de unos como de otros.

Las marcas comienzan a ver que anunciar y pagar a una persona por que lleve tus productos o los muestra ya no es rentable porque el alcance que tienen es muy bajo. En el informe citado anteriormente se dice que las cuentas con 10 mil seguidores pueden cobrar hasta 250$ por foto. Sinceramente, no se les ha ido la cabeza a las marcas por pagar esas cantidad por una foto que van a ver unos cientos de personas….

Sea como fuere, el negocio parece estar tocando a su fin, al menos para la mayoría de supuestos influencers . Las marcas parecen haber despertado, no sin antes haber dilapidado gran cantidad de dinero. Esto nos llevaría a enlazar con la siguiente pregunta: ¿Cómo no se han dado cuenta los departamentos de marketing o las agencias de esta situación? Pues debido a que el marketing digital también está en fase de boom y como siempre pasa en estos casos, se hacen muchas cosas y mal. Cuando un sector está en auge parece que hay «café para todos», hasta que llega el desastre (véase la construcción en España). Donde había sitio para muchas agencias de marketing que, hagan bien o no su trabajo, les sobra clientes se produce el caldo de cultivo necesario para que el mundo de los supuestos influencer creciese como la espuma.

La próxima burbuja que explotará será la del marketing digital

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